يتطلع سناب شات Snapchat إلى زيادة تفاعل المستخدمين مع التطبيق من خلال إطلاق ميزة جديدة تسمى تحديات العدسة. يمكن للمستخدمين اختيار المشاركة في التحديات من خلال إنشاء لقطة مع عدسة موضوعية لأغنية معينة ، ورقص ، وعطلة ، وحدث ، وأكثر من ذلك ، تشرح الشركة.
على سبيل المثال ، أحد التحديات الأولى التي تطلقها هو الغناء مع أغنية مغنيين مشهوريين.
يمكن للمستخدمين الوصول إلى التحدي الجديد من قسم Lens Explorer في التطبيق ، ثم مزامنة الشفاه مع الأغنية. عند الانتهاء ، سيتم إرسال المفاجئة إلى قصة تحدي جوين ستيفاني للحصول على فرصة الظهور في التطبيق.
في حين تم تصميم هذا التحدي الخاص من قبل الشركة نفسها ، سيتم إنشاء الآخرين من قبل أعضاء المجتمع. أيضا جديد اليوم هو واحد يسمى التحدي “Disappear” ، التي أنشأها المستخدم سناب شات Jye Trudinger. في هذا التطبيق ، يُطلب من المستخدمين التقاط صورتين توضعان فوق بعضهما البعض ، وذلك بهدف اختفاء موضوع الصورة.
يمكن للمستخدمين أيضًا مشاهدة تحدي الآخرين عند وجودهم في Lens Explorer. لكن التحديات لا يجب أن تكون عامة – يمكن أيضًا مشاركتها مع أصدقائك بشكل خاص ، إذا كنت تفضل ذلك.
وتأمل الشركة أن يؤدي المزيد من منشئي المحتوى إلى خلق تحديات للمضي قدمًا ، حيث سيساعدهم ذلك على تنمية جمهورهم وإشراك معجبيهم.
يبدو أن الميزة الجديدة مستوحاة من TikTok ،التطبيق الاجتماعي المتنامي بسرعة حيث توجد أشياء مثل تحديات الأغاني ، والرقص ، ومزامنة الشفاه هي القاعدة. شهدت شركة TikTok ارتفاعًا ملحوظًا في الأشهر الأخيرة ، مما سمح لها بدمج قاعدة عملائها مع قاعدتها الخاصة . قاد ذلك TikTok لتجاوز Facebook و Instagram و Snapchat و YouTube في التنزيلات الجديدة في الشهر الماضي.
في الوقت نفسه ، كان سناب شات يكافح في العام الماضي للتعافي من إعادة تصميم متسرع بالإضافة إلى انخفاض المشاركة والإيرادات لكل مستخدم ، من بين أمور أخرى . خسرت الشركة في الربع الثالث 2 مليون مستخدم ، لكن قاعدة مستخدميها لا تزال مرتفعة عامًا بعد عام – لذلك هناك فرصة للتعافي من بعض العثرات.
وضع الرئيس التنفيذي لشركة Snap Evan Spiegel هذا العام خطة “العودة” للشركة في مذكرة داخلية ضخمة تركز على إصلاح المشكلات في التصميم وقسم Discover وعدم القدرة على الوصول إلى المستخدمين الأكبر سنًا والمزيد.
