يمكن أن تصل النسخة الإعلانية من Netflix في وقت أقرب مما كنا نظن
يمكن أن تصل الطبقة الأقل تكلفة في نوفمبر للتغلب على ديزني
ستصل فئة اشتراك جديدة مدعومة بالإعلانات لـ Netflix هذا العام، على الرغم من إخبار المستثمرين أنها كانت طموحًا لعام 2023، وفقًا لمجلة Variety.
أخبرت المصادر المرصد الرقمي أن 1 نوفمبر هو الهدف الجديد – وهو تاريخ مدعوم بتقرير منفصل في وول ستريت جورنال.
يُقال إن التاريخ الذي هو أقرب من المتوقع يرجع جزئيًا إلى الرغبة في الحصول على عروضه منخفضة التكلفة قبل فئة الاشتراك الإعلانية المدعومة من Disney Plus، والتي تصل في 8 ديسمبر.
كما يدعي التقرير أنه لن يكون إطلاقًا بسيطًا أيضًا، مع وجود العديد من البلدان بما في ذلك الأسواق الكبيرة مثل الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا ستصل لها طبقة الاشتراك الجديدة تلك منذ اليوم الأول.
Netflix، من جانبها، رفضت تأكيد الجدول الجديد. قالت الشركة عندما تواصلت مع Variety: “ما زلنا في الأيام الأولى لاتخاذ قرار بشأن كيفية إطلاق فئة منخفضة السعر ومدعومة بالإعلانات ولم يتم اتخاذ أي قرارات”.
يبدو هذا وكأنه عدم إنكار – وهو أمر مثير للفضول في حد ذاته، بالنظر إلى أن الشركة أبلغت المستثمرين على وجه التحديد أن الطبقة ستبدأ “في الجزء الأول من عام 2023” مرة أخرى في يوليو.
Netflix تبذل جهدًا لإنقاذ ما يُمكن إنقاذه
المستوى الجديد، الذي من المتوقع أن يكلف حوالي 7 دولارات إلى 9 دولارات شهريًا مقارنة بأقل سعر حالي وهو 9.99 دولارًا ، انتقل من كونه فكرة لا يبدو أن Netflix مهتمة بها بشكل كبير، إلى الإستراتيجية المعتمدة رسميًا في مساحة قصيرة بشكل ملحوظ من زمن.
قبل 177 يومًا فقط، قال المدير المالي للشركة، سبنسر نيومان، في مؤتمر للمستثمرين إنه ببساطة لم يكن “شيئًا في خطتنا في الوقت الحالي”. بعد أكثر من شهر بقليل، أخبر ريد هاستينغز، الرئيس التنفيذي لشركة Netflix، المستثمرين أن الشركة “مفتوحة تمامًا” للحسابات المدعومة بالإعلانات، وتم تأكيد الخطة رسميًا في يونيو مع هدف 2023.
إذن ما الذي تسبب في هذا التحول المفاجئ؟ حسنًا، ليس من قبيل المصادفة أنه بين الرفض الأولي والإعلان اللاحق، سجلت Netflix أول انخفاض في عدد المشتركين منذ أكثر من عقد. وبينما كانت لدى الشركة ظروف مخففة معقولة – كان الغزو الروسي لأوكرانيا يعني أن Netflix ألغت 700000 اشتراك روسي بين عشية وضحاها – فإن الحاجة الملحة للنمو تعني أن نوعًا من الإجراءات الصارمة كانت مطلوبة.
من المؤكد أن Netflix تبدو طموحة فيما يتعلق بحجم الأموال التي تنوي جنيها من المعلنين. يدعي تقرير Variety أن الشركة تبحث عن معدلات CRM 65 دولارًا – أعلى بكثير من معيار الصناعة البالغ 20 دولارًا.
تريد الشركة أيضًا التزامًا بحد أدنى قدره 10 ملايين دولار أمريكي في الإنفاق السنوي من المشترين المحتملين للإعلانات، مما سيساعد بالتأكيد على تهدئة أعصاب المستثمرين إذا تحقق.
لكن هيئة المحلفين لا تزال خارج دائرة النقاش حول ما إذا كانت خدمة Netflix المدعومة بالإعلانات هي شيء يرغب العملاء في دفع ثمنه. في حين أن الدقائق الأربع المتوقعة للإعلانات لكل ساعة من المحتوى أكثر جاذبية بكثير من عالم التلفزيون المشبع بالإعلانات، فإن التوفير الشهري المتوقع من دولار إلى 3 دولارات قد لا يكون كافياً لإغراء المشتركين الحاليين بعيدًا. يجب أن نكتشف بطريقة أو بأخرى في غضون أشهر قليلة.
