التسويق المؤثر Influencer Marketing هو استراتيجية تسويقية تعتمد على التعاون بين العلامة التجارية والمؤثر لرعاية منتج أو خدمة معينة. أحد أفضل الحلول التي تهدف إلى خلق وعي أكبر بالعلامة التجارية وجذب عملاء جدد.
التسويق المؤثر Influencer Marketing
أصبحت ثنائية التسويق المؤثر / التجارة الإلكترونية أقوى بشكل متزايد ، حيث زادت العديد من المتاجر عبر الإنترنت من مبيعاتها بفضل التعاون مع المؤثرين ، والأشخاص الذين لعبوا دورًا مهمًا في السنوات الأخيرة.
لفهم التسويق المؤثر Influencer Marketing تمامًا ، من المهم بالتالي تعميق دور المؤثر: نشر يشرح كل ما تحتاج إلى معرفته!
من هم المؤثرون Influencer Marketing ؟
المؤثر هو شخصية معروفة ومتابعة على الويب تستخدم القنوات الاجتماعية للترويج لخدمات أو منتجات معينة لعلامة تجارية معينة. المؤثر ، من خلال المنصات الاجتماعية التي نستخدمها كل يوم والتي لا يمكننا الاستغناء عنها ، لديه القدرة على التأثير على سلوك الشراء لدى الناس.
إذا فكرنا في حقيقة أن المستخدم يقضي ما متوسطه ساعة و 40 دقيقة يوميًا في تصفح الشبكات الاجتماعية ، فيمكن استنتاج أن عدد العملاء المحتملين يزداد أضعافا مضاعفة كل يوم.
في الواقع ، وفقًا لما ذكرته جمعية المستهلكين “Altro Consumo” ، أعلن 22٪ من المستخدمين في الفئة العمرية 18-34 أنهم قاموا بالشراء بفضل نصيحة أحد المؤثرين .
لذلك أصبح كونك مؤثرًا Influencer Marketing وظيفة حقيقية يتم البحث عنها من أجل:
- اكتساب المصداقية
- زيادة الرؤية
- زيادة المبيعات.
كيف تكتشف المؤثرين الوهميين؟
إذا كنت تتساءل عن كيفية اكتشاف المؤثرين الوهميين ، فمن الجيد معرفة بعض الحيل لتعقب ملف تعريف مزيف محتمل بنفسك:
معلومات غير كاملة عن ملف التعريف الاجتماعي: من المهم الاهتمام بملفك الشخصي الاجتماعي ، بدلاً من الملفات المزيفة.
يجب التحقق من تاريخ نشر المنشورات والتعليقات: عادةً ما يكون تحميل الصور في خلاصتك عالي الجودة ويتم بعد بضعة أشهر. علاوة على ذلك ، تعلق الملفات الشخصية المزيفة تلقائيًا على الملفات الشخصية الأخرى.
جودة المتابعين لديه:
من الجيد التحقق من قائمة المتابعين ، إذا كانوا جميعًا أشخاصًا مشهورين أو أشخاصًا لديهم حساب مشبوه ، فمن المؤكد تقريبًا أنه ملف تعريف مزيف.
كيف تختار المؤثر المناسب لأعمال التجارة الإلكترونية؟
نانو ، ميكرو ، ماكرو ، ميجا. هناك مؤثرات من جميع الأحجام تريدها!
قبل اختيار الرقم المحدد للتجارة الإلكترونية ، قد يكون من الضروري إنشاء ملف تعريف دقيق للعملاء المحتملين وفهم مكان السوق الذي يتم وضعه فيه.
بالتأكيد من الجيد تحديد الغرض من النشاط ، لفهم ما تريد تحقيقه من خلال المشروع. تحديد هدف لنفسك يعني وجود معلمة تقارن بها نفسك وبالتالي العمل على النتائج.
بعد ذلك ، من الضروري معرفة كيفية حساب وتحديد ميزانية حملة التسويق المؤثر . يجب أن تكون هناك علاقة قائمة على الشفافية بين المؤثر والشركة ، لذلك يجب تحديد طريقة تعويض مناسبة بأفضل طريقة ممكنة.
في التسويق الحالي ، يصبح من الضروري فهم أنواع المؤثرين Influencer Marketing الموجودة. لفهم كيفية استخدامها من قبل العلامات التجارية في حملات التسويق المؤثرة المختلفة.
دعونا نرى ما هي الأنواع المختلفة من المؤثرين:
- نجاح كبير
المشاهير (4678 دولارًا للفيديو و 1205 دولارًا للقصة) هم من كبار المؤثرين الذين لديهم أكثر من مليون متابع . تنبع شعبيتها من وجودها على الإنترنت والشهرة التي ولّدها التلفزيون.
اقرأ أيضا كيفية تنظيف سوار Apple Watch وجعله يبدو وكأنه جديد
يمكن أن يؤدي وصول المؤثر الضخم إلى زيادة المبيعات والمقاييس بشكل كبير ، لكن خدماتهم باهظة الثمن ولديهم وكالات تسويق تعمل لصالحهم. في الواقع ، يميل الناس إلى الثقة في المؤثرين الصغار بشكل أكبر بينما يفقد المشاهير مصداقيتهم باستمرار.
مؤثر ماكرو
يتباهى المؤثرون الكبار (535 دولارًا لمنشور ، و 960 دولارًا للفيديو ، و 222 دولارًا للقصة) بنجاح كبير ، على الرغم من أنهم ليسوا أكثر المؤثرين شهرة. في الواقع ، يصل المجتمع المرجعي إلى حجم كبير: أكثر من 100000 متابع .
إن إشراك المؤثر الكلي في حملة إعلانية له آثار إيجابية من حيث الرؤية والوعي بالعلامة التجارية . يتباهون بالعديد من التعاون مع العلامات التجارية المعروفة والمهمة.
بالمقارنة مع المؤثرين Influencer Marketing النانو والجزئي ، فإن تكلفة الترويج للمحتوى مرتفعة ، والتي تختلف وفقًا لشعبية الشخصية.
المؤثر الصغير
المؤثر الصغير (170 دولارًا للمنشور ، 261 دولارًا للفيديو و 100 دولار للقصة) هو منشئ محتوى لديه مجتمع يتراوح بين 1،000 و 10،000،000 متابع . دائمًا ما تكون هذه الأرقام هي الأكثر طلبًا من قبل العلامات التجارية التي تستثمر في التسويق المؤثر على وجه التحديد لأنها تستهدف هدفًا محددًا ، مما يخلق علاقة مستقرة ودائمة مع متابعيهم .
ومن ثم ، ستتاح للشركات العاملة في الأسواق المتخصصة فرصة أفضل للانخراط أو جذب العملاء المحتملين المهتمين بالفعل بالمنتجات.
