ستستضيف الشركة حدثًا تعليميًا يوم الثلاثاء لتتحدث عن جهودها في المدارس. هل سيكون ذلك كافيًا لوقف صعود Google وأجهزة Chromebook التابعة لها؟
قبل خمس سنوات ، ظهرت أبل لامتلاك سوق التعليم.
كان جهاز الآيباد الخاص به يباع كالمجانين ، ودخلت شركة آبل في شراكة مع كبار الناشرين لترقيم كتبهم الدراسية. اشترت العديد من المدارس الكمبيوتر اللوحي – وأبرزها ، فازت Apple بقيمة 1.3 مليار دولار في مقاطعة لوس أنجلوس يونيفرسال سكول ديستريكت لتوفير ما يقرب من 700 ألف جهاز آيباد مع منهج بيرسون لكل طالب ومعلم في لوس أنجلوس.
في ذلك الوقت ، وصفت أبل الشراكة مع ثاني أكبر منطقة مدنية في البلاد بأنها “عملية إطلاق ضخمة” و “مبادرة كبرى”. وأشار فيل شيلر ، رئيس التسويق لشركة آبل ، إلى أن “التعليم موجود في دنا أبل”. بدأ تسليم أجهزة iPad في خريف 2013.
ثم انهار كل شيء.
وأفادت التقارير أن شراكة لوس أنجلوس كانت تعاني من تأخر المناهج الدراسية ومواطن الخلل الفنية ، فضلاً عن المشاكل الأمنية وغيرها من القضايا. هذه المشاكل جعلت من الصعب على المعلمين القيام بوظائفهم ، وبعد عام ، ألغت مقاطعة المدرسة عقدها.
أرادت لوس أنجلوس استرداد أموالها من شركة Apple و Pearson. تلقت المنطقة في النهاية تسوية بقيمة 4.2 مليون دولار من شركة آبل.
سريع إلى اليوم. وانخفضت مبيعات أجهزة آبل من شركة آبل خلال الربع الثالث من العام الحالي بنسبة 13 في المائة ، قبل أن تتجه إلى الارتفاع مرة أخرى في منتصف عام 2017. نجحت الشركة في دفع برامج ترميز Swift Playgrounds في المدارس ، لكن الكتب المدرسية الرقمية لم تحدث ثورة في التعليم. في الوقت نفسه ، استحوذ جهاز Chromebook من Google على سوق التعليم في الولايات المتحدة ، مع ما يقرب من ثلاث من كل خمس آلات مستخدمة في المدارس التي تعمل بنظام التشغيل Chrome في عام 2017 ، وفقًا للباحث Futuresource Consulting.
يقول مايكل هورن ، الخبير التعليمي الذي بدأ معهد كلايتون كريستنسن للإبداع التشويقي ، وهو مؤسسة فكرية غير ربحية: “عندما أطلقت شركة آبل جهاز الآيباد من أجل التعليم [للسنة الأولى أو الثانية] ، حصلت على الكثير من الإنجازات الجيدة”. . “ولكن غوغل قد اتخذت بالفعل السوق من قبل العاصفة.”
ويبرز تنافس أبل في المدارس – وكذلك مع جهاز iPad – تباينًا حادًا مع هيمنتها على الهواتف الذكية من خلال امتيازها على iPhone ، مما يبرز تقلب أعمال الأجهزة اللوحية. لكن شركة أبل لا تنوي الاستسلام ، لأن توصيل الأطفال بمنتجاتها في وقت مبكر يساعد على ضمان أجيال المستقبل من العملاء الأوفياء.
في الواقع ، لم تحقق أي شركة أخرى نجاحًا كبيرًا في جعل المستهلكين يشترون ليس منتجًا واحدًا فحسب ، بل عائلة من الأجهزة المترابطة بما في ذلك أجهزة iPhones و iPad وأجهزة Apple TV وأجهزة Mac في المنزل. بمجرد أن يشتري شخص ما نظام Apple هذا من الأجهزة والتطبيقات والخدمات الأخرى ، فإنه من الصعب التبديل إلى منافس مثل Android أو Windows. إلا أن شركة آبل ما زالت بحاجة إلى معرفة أين تتلاءم أجهزة iPad الخاصة بها مع ازدياد قدرة أجهزة الكمبيوتر المحمولة على حملها وزيادة حجم الهواتف الذكية.
لذلك أخذ لقطة أخرى في التعليم.
ستستضيف الشركة يوم الثلاثاء حدثًا في الساعة العاشرة صباحًا بتوقيت غرينتش (8 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي / 11 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة) في ثانوية مدرسة لين تك للتعليم الإعدادية في الجانب الشمالي من شيكاغو.
امتنعت شركة Apple عن التعليق قبل الحدث ، ولكن من المتوقع أن تقدم أجهزة iPad الجديدة وتحديث برامجها التي تلبي احتياجات المدارس. يمكن أن يشمل ذلك أجهزة آيباد برو المحدثة التي تقترض تقنية Face ID الموجودة في جهاز iPhone X الذي يعمل بنظام iOS ، بالإضافة إلى تحديث محتمل لجهاز iPad بحجم 9.7 بوصة. ومن المتوقع أن تحصل على iPads ، والتي تعمل أيضًا بنظام التشغيل iOS ، بسعر أقل. كما أن لدى شركة أبل MacBook أرخص في الأعمال ، وفقا لبلومبرغ ، على الرغم من أنه من المحتمل ألا يكون جاهزا في الوقت المناسب لحدث الثلاثاء.
لدى شركة آبل تاريخ طويل في سوق التعليم. تم استخدام أجهزة كمبيوتر Macintosh في المدارس لعقود ، ولا تزال شركة Apple تمنح الطلاب والمدرسين خصومات على منتجاتها. في عام 2007 ، أطلقت iTunes U لتوفير محتوى مجاني مثل المحاضرات ودروس اللغة والتظاهرات المعملية من الكليات الأمريكية بما في ذلك جامعة ستانفورد ومعهد ماساتشوستس للتكنولوجيا.
في عام 2012 ، استضافت حدثًا في نيويورك للكشف عن تطبيق iTunes U الجديد الذي من شأنه أن يمنح المعلمين والطلاب “كل ما يحتاجون إليه على أجهزة iPad و iPhone و iPod Touch للتدريس وأخذ دورات تدريبية كاملة.” كما قدم الجيل الثاني من iBooks وأدوات للناشرين مثل Pearson و McGraw-Hill لترقيم كتبهم الدراسية. فكرت أبل الطلاب في جميع أنحاء البلاد باستخدام أجهزة iPad الخاصة بهم للوصول إلى المناهج الدراسية التي كانت أكثر تفاعلية وأرخص من الكتب المطبوعة.
وقد أثارت مقاطعة مدرسة لوس أنجلوس اهتمامها وأصبحت أول نظام مدرسي كبير يقفز على متنه.
استغرق الأمر عامًا فقط قبل أن تنهار هذه الخطط. وقال متحدث باسم المنطقة التعليمية إن المنطقة لا تزال تقدم أجهزة آيباد في بعض الفصول ، ولكنها لا تقدم نموذجًا واحدًا من أجهزة iPad لكل طالب كانت تقصده أصلاً.
حذت مدارس أخرى حذوها ، فتخلت أجهزة iPad التي تستخدمها لأجهزة Google Chromebook. قدر العديد من الطلاب والمعلمين وجود لوحة مفاتيح مدمجة في الواقع ، وكانت المدارس تحب سهولة الإعداد والميزات الأخرى.
ربما كانت أكبر تكلفة لأجهزة Chromebook – التي تشغل تطبيقات الويب وتتطلب اتصالاً بالإنترنت للحصول على الوظائف الكاملة – هي التكلفة. عادةً ما تشتريها المدارس مقابل ما يتراوح من 250 إلى 300 دولار ، بما في ذلك الوصول إلى الخدمات السحابية وبرامج الإدارة في Google ، مثل تكنولوجيا التعليم في Classroom.
وبالمقارنة ، دفعت مدرسة LA Unified School District ما يقرب من 800 دولار لكل جهاز iPad الخاص بها ، أكثر من سعر بيع الجهاز في ذلك الوقت بسبب منهج Pearson المتضمن.
عرضت مدرسة Bloomfield School District في نيوجيرسي في البداية أجهزة iPad للطلاب قبل ست أو سبع سنوات مضت ، ولكن منذ حوالي ثلاث سنوات مضت تم طرح كل شيء على أجهزة Chromebook. في السنوات المقبلة ، سيحصل كل طالب في الصف الثالث فما فوق – ما يقرب من 5000 طالب – على جهاز Chromebook.
وقال جوزيف فليرس ، مدير التعليم الابتدائي في المقاطعة: “عندما نظرنا إلى الأرقام المالية لأجهزة iPad مقابل أجهزة Chromebook ، كان فارقًا مذهلاً”. “ومن خلال منهجنا ، كان Chromebook ، الذي أصبح أكثر استخدامًا للكمبيوتر المحمول التقليدي ، أكثر تفضيلاً إلى ما كنا نريده.”
ما زال الطلاب يستخدمون أجهزة الآيباد ، لكنهم في الغالب في الدرجات الدنيا حيث لا يعرف الأطفال بعد كيفية الكتابة. وقال فليرس إنه لا يوجد جهاز واحد لكل طالب.
انخفضت أسعار iPad منذ طرح LA و Bloomfield عمليات الشراء الأولية. اليوم ، أرخص تكاليف iPad 329 دولارًا. (لقد ضرب هذا النموذج السوق قبل عام ، فقد جعل غلافه الأثقل والأسمك 70 دولارًا أرخص من iPad 2 Air البالغ من العمر 2.5 عامًا الذي استبدلته). تبدأ النسخة الاحترافية الأقل سعرًا عند 649 دولارًا ولديها حقيبة اختيارية ذكية بـ 159 دولارًا ولوحة مفاتيح قلم رصاص بقيمة 99 دولارًا. تقوم Apple بخصم 20 دولار من أسعار iPad (ولكن ليس الملحقات) للطلاب والمدرسين.
لم تحول كل مدرسة بعيدا عن أبل. قامت مدارس Minnetonka Public Schools في ولاية مينيسوتا بتوزيع أجهزة iPad على الطلاب منذ الجيل الثاني من الجهاز اللوحي. ما سرعان ما تم توسيعه ليكون برنامجًا صغيرًا يضم حوالي 400 طالبًا ليشمل ما يقرب من 7000 طالب من الصفوف من الخامس حتى الثاني عشر.
قبل عام ، قامت المقاطعة بتقييم ما إذا كان بإمكانها توفير المال عن طريق الانتقال إلى أجهزة Chromebook. لكنه اكتشف أن الأمر “كان غسلًا إلى حد كبير” ، قال مايكل درونن ، المدير التنفيذي للتكنولوجيا في مدارس مينيتونكا العامة. يحتفظ الطلاب بأجهزة iPad الجديدة لمدة ثلاث سنوات ، ويمكن للمدرسة بيعها إلى شركات أخرى عندما يصلون إلى نهاية ذلك الوقت. لكن ، على حد قول درونون ، لم يكن لدى Chromebooks أي قيمة إعادة بيع ، إن وجدت.
Minnetonka ليست وحدها في كونها سعيدة مع أجهزة iPad. نظرية الاوتاد في فيلادلفيا وفّرت 100 ألف دولار سنوياً من خلال استبدال الكتب المدرسية التقليدية بأجهزة iPad ، ووجدت مدرسة درايتون هول الابتدائية في ساوث كارولينا أن جميع روضاتها كانوا يقرؤون فوق مستوى الصف بعد استخدام أجهزة iPad ، مقارنة بـ 35٪ فقط قبل ذلك.
وقال روبن ليك ، مدير مركز إعادة ابتكار التعليم العام في جامعة واشنطن ، وهي منظمة أبحاث وتحليلات سياسية غير حزبية مكلفة بالنظر في طرق لإضفاء طابع شخصي على التعلم: “هناك بالفعل انفجار في الاهتمام بالطرق التي يمكن للتقنية أن تساعد المعلمين”. للطلاب.
ولكنها حذرت من أنه قد يكون من الصعب على المعلمين تقييم جميع الخيارات ومعرفة ما يمكن أن يساعد الطلاب بالفعل. وإذا لم يتم تطبيق التكنولوجيا بشكل جيد ، فقد ينتهي الأمر بالمدارس الأخرى مثل LA باستخدام برنامج iPad الخاص بها.
وقالت “يمكن أن تكون أجهزة iPad أو أجهزة Chromebook أدوات تعلم فعالة جدًا ، ولكن ما لم يكن لدى اختصاصيي التوعية خطة متماسكة حول كيفية وضعها بشكل جيد ، فقد لا يعملوا جيدًا”.
تدور أكبر دفعة من آبل في مجال التعليم في الآونة الأخيرة حول الترميز. ابتكرت الشركة منهجًا مجانيًا باسم “كاند كان كود” ، والذي يتضمن تطبيق آي باد Swift Playgrounds ، والذي يقدم تعليمات مبسطة للمستخدمين حول كيفية استخدام لغة البرمجة الشهيرة في Apple. يمكن استخدام Swift Playgrounds أيضًا لإنشاء تطبيقات للروبوتات والطائرات بدون طيار ، وليس لأجهزة iPhones و iPad فقط.
تستخدم كليات المجتمع في جميع أنحاء الولايات المتحدة تطوير تطبيق أبل لمدة عام مع مناهج سويفت لتعليم الطلاب كيفية برمجة وتصميم التطبيقات الوظيفية. هذا العام الدراسي ، تقدم أكثر من 30 كلية مجتمع بالطبع ، وتخطط مدينة شيكاغو لتقديم تطوير التطبيقات مع سويفت لجميع طلابها ما يقرب من 500،000.
وقال تيم كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة أبل في نشرة صحفية في كانون الأول (ديسمبر): “نعتقد في شركة آبل أن الترميز مهارة أساسية ، لذا فقد صممنا كل شخص يمكن أن يكون رمزًا لمنح الجميع القدرة على التعلم والكتابة وتعليم الترميز”.
تقدم متاجر Apple دروسًا للطلاب والمعلمين لتعلم مهارات جديدة (وليس فقط الترميز) ، ويشارك مئات الآلاف من المعلمين في برنامج Apple Teacher ، مما يساعد على بناء مهارات iPad و Mac.
على الرغم من جميع جهود شركة Apple ، سيكون من الصعب تبطئ Google وزخم عمل Chromebook. حتى لو أسقطت Apple أسعار iPad أكثر من ذلك ، يجعل Apple Pencil أرخص ويقدم تغييرات أخرى ، قد يكون من الصعب إقناع بعض المدارس بأن تعطي منتجاتها تجربة أخرى. هذا صحيح بشكل خاص حيث أصبح المعلمون والطلاب أكثر استخدامًا على تقنية Google التي لديهم بالفعل.
العديد من طلاب المدارس الابتدائية وجميع طلاب المدارس المتوسطة في جبل. على سبيل المثال ، تستخدم مدرسة Diablo Unified School District في شمال كاليفورنيا تطبيقات Google التعليمية. في الوقت الذي يصلون فيه إلى المدرسة الثانوية ، يعرفون تمامًا كيفية عمل الأجهزة. عندما حان الوقت لإطلاق مدرسة ثانوية جديدة مخصصة للكلية ، تسمى College Now ، في عام 2016 ، اختارت المقاطعة منح كل طالب جهاز Chromebook بدلاً من جهاز iPad أو جهاز آخر.
ويقول إيريكا شو ، أستاذ الدراسات الاجتماعية في كلية College Now التي تضم حالياً 41 طالباً ، إن الانتقال إلى منصة مختلفة تماماً الآن سيكون “شاقًا قليلاً”.
وقالت “إن أول عامين من تدريس الطلاب لكيفية استخدام برنامج يأخذ الكثير من الوقت بعيدا عن تدريس المحتوى”. “لم أكن أتوقع الانتقال إلى أجهزة iPad في هذه المرحلة حتى لو كانت أقل تكلفة.”
يوم الثلاثاء ، الأمر متروك لشركة أبل لجعل قضيتها للتبديل مرة أخرى.
الخبر مترجم من CNET
