أدى نجاح TikTok إلى إجبار المنصات الأخرى على التكيف من خلال إنشاء تنسيقات جديدة مستوحاة من تلك الخاصة بشبكة ByteDance الاجتماعية ومن هنا بدأت معركة المنافسة : مقاطع فيديو قصيرة يتم تمريرها عموديًا. على YouTube ، لدينا الآن تنسيق الشورتات المستوحى من مقاطع فيديو TikTok. وعلى Facebook و Instagram.
Mark Zuckerberg لسوء حظ الشركه ، يبدو أن معركة Reels لا يمكنه تحقيقها ، في الوقت الحالي ، اللحاق بـ TikTok. رسميًا ، Meta متفائل جدًا بهذا التنسيق.
ومع ذلك ، فقد ورد أن وثيقة تمت مشاركتها داخليًا في أغسطس وكشفت عنها صحيفة وول ستريت جورنال تشير إلى أن ميتا في معركة تكافح من أجل إخراج بكراته من الأرض. وفقًا لوسائل الإعلام الأمريكية ، فإن هذه الوثيقة التي تحمل عنوان “Creators x Reels State of the Union 2022” ستسلط الضوء على تأخير Instagram’s Reels مقارنةً بـ TikTok.
في الواقع ، قد يشير ذلك إلى أن مستخدمي Instagram يقضون 17.6 مليون ساعة في مشاهدة Reels يوميًا. من جانبها ، سيكون لدى TikTok 197.8 مليون ساعة في اليوم. وهذا ليس كل شيء. في الواقع ، لن تكون البيانات المتعلقة بالتفاعل (مع المحتوى) جيدة ، لأنها كانت ستشهد انخفاضًا بنسبة 13.6٪ على مدار أربعة أسابيع. وتقر الوثيقة بأن “معظم مستخدمي Reels ليس لديهم أي التزامات. »
ومع ذلك ، نقلت وول ستريت جورنال عن المتحدثة باسم Meta ، ديفي ناراسيمهان ، أن هذه البيانات ليست محدثة وأنها ليست عالمية. وأكدت أيضًا أن معركة المنافسة آخذة في الارتفاع حاليًا لـ Instagram Reels.
اقرأ أيضا تيك توك تختبر ميزة سجل المشاهدة
اعترفت لوسائل الإعلام الأمريكية بقولها : ” لا يزال أمامنا عمل يجب القيام به “. “لكن المنشئين والشركات يشهدون نتائج واعدة ، ونمو تحقيق الدخل لدينا أسرع من المتوقع حيث يشاهد المزيد من الأشخاص ويبدعون ويتواصلون من خلال Reels أكثر من أي وقت مضى. »
يعترف ميتا أنه لا يزال أمامه معركة عمل يقوم به
اكتشافات مزعجة أخرى: وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، تُظهر الوثائق أيضًا أن ما يقرب من ثلث مقاطع فيديو Reels لم يتم إنشاؤها على Instagram أو Facebook ، ولكن على منصة أخرى. بمعنى آخر ، هذه هي مقاطع الفيديو التي تم اكتشافها على منصات أخرى (عادةً TikTok) وتمت إعادة نشرها على Instagram أو Facebook. هذا على الرغم من حقيقة أن Meta قد قللت بالفعل من ظهور مقاطع الفيديو من المنصات المنافسة.
ولكن كما ذكر أعلاه ، تُظهر Meta تفاؤلها فيما يتعلق بتنسيق Reels الخاص بها. قال جاستن أوسوفسكي ، مدير العمليات في Instagram ، وفقًا لـ WSJ : “نرى معركة جيدة في طرح Reels ، وتبني جيد “. “ولكن بعد قولي هذا ، نعلم أن لدينا أيضًا عملًا يتعين علينا القيام به. »
على أي حال ، قد توضح الوثيقة التي ذكرتها وسائل الإعلام الأمريكية رغبة Meta في تحويل شبكتيها الاجتماعيين ، Facebook و Instagram.
تتمثل إحدى خصائص خوارزمية TikTok في أنها لا تعطي أهمية كبيرة للحسابات التي يتبعها المستخدم ، بل تفضل مقاطع الفيديو التي من المحتمل أن تثير اهتمامك أو تجعلك مدمنًا.
وعلى وجه التحديد ، على Facebook و Instagram ، تريد Meta عرض المزيد من المحتوى الذي لا يأتي من الحسابات المتبعة ، ولكن من المحتمل أن يثير اهتمام المستخدم لتكون بذلك معركة مميزة. على Instagram ، حاولت الشركة أيضًا تسريع هذا التحول. لكن بعد بدء الجدل ، اضطرت المجموعة إلى التراجع
لكي تحظى Reels بشعبية مثل مقاطع فيديو TikTok ، سيتعين على Meta أيضًا إقناع منشئيها بتبني التنسيق الجديد. ولهذا ، أعلنت المجموعة بالفعل عن صندوق بقيمة مليار دولار لتشجيع صانعي المحتوى.
