تجارة الكترونية

ما هي البلازا في المزيج التسويقي وما أهميتها؟

هل تعرف ماذا تعني بلازا في المزيج التسويقي ؟ إذا كانت إجابتك بالنفي ، فلا تقلق. في الواقع ، إذا كنت قد استهلكت منتجًا أو خدمة ، فمن المحتمل جدًا أنك تعرفه في الممارسة أكثر منه في النظرية.

 

في هذه المقالة ، سنشرح بالتفصيل ماهية بلازا التسويق ولماذا تعتبر عنصرًا مهمًا لتنفيذ استراتيجية التسويق .

لإجراء عملية بيع ، لا يكفي أن يكون لديك منتج أو خدمة جيدة بالسعر المناسب. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون لديك خطة كفاءة لتوجيه المنتج أو الخدمة للعميل.

المزيج التسويقي

المزيج

هذا هو المكان الذي تأتي فيه البلازا ، المعروفة أيضًا باسم التوزيع . تفهم على أنه الطريقة التي تصل بها السلعة أو الخدمة إلى المستهلك النهائي من الشركة .

يجب أن تصل جميع المنتجات والخدمات بعد إنتاجها إلى المستهلك النهائي ولن تكون هناك طريقة للقيام بذلك إذا لم يكن هناك جسر بين الاثنين.

اقرأ أيضا جوجل تطلق مكوّنًا إضافيًا لبرنامج ووردبريس لتضمين القصص

يكاد يكون من المستحيل على المنتج أو المصنع الوصول بشكل فردي إلى جميع المتاجر.

 

لذلك ، فإن دور السوق في المزيج التسويقي هو تحديد انتقال المنتج أو الخدمة إلى نقاط التوزيع الاستراتيجية ، بحيث تصل إلى المستهلكين بشكل لا تشوبه شائبة.

قنوات التوزيع

إنها المسارات التي يسافر بها المنتج حتى يصل إلى المستهلك. هو مجمع الشركات التي توجد لتوزيعها على قوعها، بما في ذلك وكلاء ، تجار التجزئة، و تجار الجملة .

هناك أنواع مختلفة من قنوات التوزيع ، والفرق بينها هو في عدد الوسطاء بين المنتج والمستخدم النهائي.

قناة مباشرة

يحدث التوزيع المباشر عندما يكون المنتج أو المُصنِّع هو المسؤول الوحيد عن تسليم منتجهم أو خدمتهم ، دون الحاجة إلى مشاركة الوسطاء . أمثلة: منافذ المصنع ومقدمو الخدمات ، مثل أطباء الأسنان ومصففي الشعر وما إلى ذلك.

 

قناة قصيرة

القناة القصيرة لديها وسيط واحد فقط في عمليتها: الشركة المصنعة – بائع التجزئة – المستهلك النهائي . أمثلة: متاجر السيارات ومحلات السوبر ماركت والمكتبات.

قناة طويلة

تتكون هذه القناة من أربعة مستويات على الأقل لدعم المزيج الترويجي : الشركة المصنعة وتاجر الجملة وتاجر التجزئة والمستهلكين ، على الرغم من أن العديد من الوسطاء قد يتدخلون (الموزعون ، والبائعون ، والبائعون ، والوكلاء التجاريون ، وما إلى ذلك).

 

هذا النوع من التوزيع هو الوسيلة الأكثر شيوعًا لمعظم المنتجات الاستهلاكية . أمثلة: محلات السوبر ماركت والمتاجر التقليدية وصالات الطعام.

اظهر المزيد

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى