امازون

تنمو أمازون بوتيرة سريعة في أعمالها الإعلانية. أخبار رهيبة لجوجل وميتا

ودعت أمازون عام 2022 برصيد مختلف تماما عن العام السابق ، عندما حققت أرباحا قياسية في أعمالها الإعلانية بلغت 33,400 مليون دولار. وينعكس هذا في الحسابات التي كشفت عنها الشركة للتو، والتي على الرغم من زيادة الإيرادات بنسبة 9٪. تعكس خسائر تزيد قليلا عن 2،700 مليون دولار. تميزت مخلفات الوباء وأسعار الصرف و «ثقب» ريفيان، التي خصصت لها أمازون استثمارا قويا، بتوازن يترك قراءة إيجابية: ارتفاع كبير في الأعمال الإعلانية.

تنمو أمازون بوتيرة سريعة في أعمالها الإعلانية.

ليس سيئا بالنظر إلى السياق والميزانية العمومية لشركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى.

 

“الصورة” الشاملة للربع الرابع. أغلقت أمازون عام 2022 في «أرقام حمراء»، مع خسائر بلغت 2,722 مليون تأتي في وقت يتسم بتحديات مهمة، مثل تأثير ريفيان على ميزانيتها العمومية أو الحاجة الملحة لإعادة معايرة قدرتها ونفقاتها بعد سنوات من النمو في حرارة COVID. اقرأ أيضا هاتف Sony Xperia 1 V يظهر لأول مرة في صور تكشف عن التصميم

 

 

في الآونة الأخيرة وعلى نفس الخط

مثل الشركات متعددة الجنسيات الأخرى في مجال التكنولوجيا الكبرى أعلنت أمازون في الواقع عن “tijeretazo” من 18 وظيفة. كان الرصيد سلبيا على الرغم من الزيادة بنسبة 000٪ في حجم المبيعات ، مع 9،514 مليون في المبيعات. يسلط الضوء على زخم خدماته ، وبشكل أكثر تحديدا ، الأعمال في السحابة (AWS). من حيث التوزيع ، تختلف الصورة في أمريكا الشمالية عن بقية العالم: في البداية نمت بنسبة 000٪ ، وانخفضت دوليا بنسبة 13٪.

الحملات الإعلانية تعطي الفرحة

في التوازن الاقتصادي للمرحلة الأخيرة من عام 2022، يبرز الفصل الخاص بالخدمات الإعلانية على وجه الخصوص. تظهر النتائج التي نشرتها أمازون أنه خلال الربع الرابع حققت ما يقرب من 11،600 مليون دولار ، بزيادة 19٪ عن 9،700 المسجلة في العام السابق. كما تحسن الرقم بشكل كبير مقارنة بالأشهر السابقة.

إذا ما قورنت بإجمالي المبيعات خلال نفس الفترة ، والتي تبلغ حوالي 149،200 مليون دولار – أعلى من التوقعات – فإن وزن الإعلان صغير. لكن المثير للاهتمام هو اتجاه النمو. وهذا صحيح لسببين. أولا ، لأنه يتناقض مع الانخفاض بنسبة 2٪ في أعمال التجارة عبر الإنترنت ، وهي الشركة ذات الوزن الأكبر في المبيعات. ثانيا ، لأنه يتعارض أيضا مع التطورات التي لاحظتها شركات التكنولوجيا الكبيرة الأخرى في المجالات الإعلانية.

 

كيف كان أداء الشركات الأخرى؟

كان التوازن مختلفا تماما في Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google ، التي أبلغت للتو عن إيرادات ربع سنوية أقل من التوقعات في البداية بسبب ثقب الإعلانات الرقمية. وانخفض صندوق جوجل في هذا الفصل، الذي يشمل كلا من البحث ويوتيوب، من 61.240 مليار في الربع السابق إلى 59.042.

 

انخفضت وحدة YouTube ، وفقا ل CNBC ، بنسبة 8٪ في مجموعتها مقارنة بعام 2021 بسبب المنافسة من TikTok. كان مبلغ المنصة حوالي 8 مليون ، أي أقل بنسبة 000.7٪ عن الربع الأخير من العام السابق.

نتائج ميتا.

لم يكن الوضع مثاليا بالنسبة لشركة Meta، التي أبلغت مؤخرا عن انخفاض بنسبة 41٪ في أرباحها في عام 2022، وهو العام الذي أغلق برصيد قدره 23,200 مليون دولار. على الرغم من أن الانخفاض كبير ، إلا أنه يحسن التوقعات الأولية وأعقب نشره ارتفاع بنسبة 20٪ في وول ستريت. أحد مفاتيح النتيجة هو زيادة الإنفاق والمنافسة وضعف السوق الإعلانية الذي تميز أيضا بقرار Meta – الذي تم تبنيه بالفعل في عام 2021 – بتشديد قواعد الخصوصية الخاصة به ، مما يمثل تحديا جديدا ل Meta أو Snap.

 

عند قصف بياناته على الإعلانات، قال Facebook السابق إن «مرات الظهور» نمت في تطبيقاته، على الرغم من أن الزيادة كانت مصحوبة بانخفاض في متوسط سعر الإعلان: الانخفاض هو 22٪ في الربع الأخير و 16٪ في العام. كما أن الرصيد السنوي ليس مزدهرا بالنسبة لشركة Snap ، مالكة Snapchat ، على الرغم من أن أرقامها تظهر تطورا إيجابيا في أعمال إعلانات الاستجابة المباشرة ، بزيادة قدرها 4٪.

بصمة أكبر… ولكن مع المنظور.

تظهر بيانات الإيرادات الإعلانية الرقمية من Insider Intelligence أن Amazon تمكنت من الاستحواذ على بصمة 7.3٪ من السوق عبر الإنترنت. إنها قطعة ذات صلة من الكعكة ، ولكنها أصغر بكثير من تلك الخاصة باللاعبين الآخرين في السوق ذات الصلة. تمثل Alphabet 28.8٪ وسجل Facebook و Instagram ، وكلاهما تحت Meta ، 11.4٪ و 9.1٪ على التوالي. تعكس الأرقام التي جمعتها IP Mark بوضوح أن مستويات الاستثمار الإعلاني المسجلة في الربع الأخير من قبل Google أو Meta تتجاوز بكثير مستويات Amazon Advertising.

 

كانت النتائج مثيرة للاهتمام أيضا لشركة Apple ، التي أعلنت عن نمو في مجال الخدمات ، والذي يتضمن الإيرادات الناتجة عن إعلانات Apple. وأغلق الربع بإيرادات بلغت 20.770 مليار دولار مقابل ما يقدر بنحو 20.670 مليار دولار، بزيادة 6.4٪ على أساس سنوي.

سوق معقد.

كخلفية ، تجد Amazon أو Alphabet أو Meta أو أي شركة أخرى تطمح إلى السوق الإعلانية نفسها بنفس البانوراما: سياق معقد. “تماشيا مع توقعاتنا ، استمرت إيرادات الربع الرابع في التعرض لضغوط من ضعف الطلب على الإعلانات ، والذي نعتقد أنه لا يزال يتأثر بتوقعات الاقتصاد الكلي غير المؤكدة والمتقلبة”.

 

 

 

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى