تجارة الكترونية

التسويق دون اتصال بالإنترنت: كيفية الاستفادة من الإعلانات التقليدية

لقد وضع ازدهار التجارة الإلكترونية كل التركيز على الإعلانات عبر الإنترنت. لكن الوسائط الكلاسيكية مثل الكتيبات أو الترويج أو حملات الشوارع لا تزال حليفة كبيرة لتسويق الشركات الصغيرة والمتوسطة.

الإعلانات والتسويق

شهدت التجارة الإلكترونية أحد أكبر تسارعاتها في العام الماضي. اكتشفت الملفات الشخصية للمستهلكين الذين لم يكن لديهم عادة اتصال كبير بالمشتريات عبر الإنترنت مزايا الشراء عبر الإنترنت. وبنفس الطريقة ، ركز جزء كبير من جهود التسويق والإعلان للشركات ، ولا سيما الشركات الصغيرة والمتوسطة ، على الرقمية ، التي كانت أسعارها المعقولة وبساطتها عند إدارتها وإمكانيات التجزئة بمثابة شريان حياة للعديد من الشركات الصغيرة.

اقرأ أيضا طريقة صغيرة للعناية بالبشرة ، بسيطة وعملية!

لقد كان هذا هو الازدهار في المبيعات والتسويق عبر الإنترنت لدرجة أن العديد من الشركات قد نسيت التسويق خارج الإنترنت ، الذي يستخدم الوسائط المادية. لكن هناك العديد من الاحتمالات التي يستمر الإعلان في تقديمها من خلال القنوات المطبوعة أو وسائل الإعلام مثل التلفزيون والراديو. في الواقع ، يعد التسويق غير المتصل بالإنترنت حليفًا مثاليًا لاستكمال أهداف المبيعات للشركات الصغيرة والمتوسطة لدينا وتعزيز استراتيجيات التسويق. نقوم بمراجعة بعض المفاتيح لتحقيق أقصى استفادة من قنوات الاتصال التقليدية.

 

 

متى تختار الدعم المادي؟

الإعلانات

ليس هناك شك في أن التحول الرقمي هو، ليس فقط للشركات الصغيرة والمتوسطة ، ولكن للاقتصاد والمجتمع ككل. ولكن ، على الرغم من أنه يتعين علينا الاستمرار في التقدم في الرقمنة ، لا يزال البشر بشرًا وجهاً لوجه ، ويواصلون شخصيًا ومحليًا العمل في العديد من الشركات.

 

يعتبر الجمع بين إستراتيجية متعددة القنوات عبر الإنترنت وغير متصل بالإنترنت مثاليًا ؛ لكن مثل هذه الاستراتيجية الواسعة غير ممكنة لجميع الشركات ، وفي بعض الحالات ، سيكون من الضروري التركيز على مجال تركيز واحد. بالنسبة للشركات التي تستهدف شريحة من السكان تزيد أعمارهم عن 50 عامًا مع استخدام الإنترنت المتبقي بشكل أكبر ، والتي لا تحتوي منتجاتها أو خدماتها على مكون رقمي والتي يمكن أن تقتصر على منطقة جغرافية محددة للغاية ، يمكن أن يعمل البديل غير المتصل بالإنترنت بالكامل حق.

 

بالنظر إلى أن التجارة الرقمية تأخذ مكانة بارزة أكثر فأكثر ، وأن العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة وأصحاب الأعمال الحرة يخصصون عمليًا ميزانيتهم ​​التسويقية بالكامل لهذا المجال ، فإن تنفيذ حملات الإعلانات أو الاستراتيجيات غير المتصلة بالإنترنت يمكن أن يساعد الشركة على تمييز نفسها عن المنافسة . خاصة إذا كان بإمكان منتجك أو خدمتك الاستفادة من إمكانية تنفيذ حملات في الشارع ، مع أشخاص حقيقيين ، بحيث يشعر المستهلكون المحتملون بالمنتج ويلمسونه ويشمونه ويتذكرونه بشكل أفضل في النهاية.

 

كل هذا ، بالطبع ، سيعتمد على السياق والاتجاهات. تسببت Covid-19 في قيود صارمة على التنقل ، لكنها عززت أيضًا تقديرًا أكبر للعلامات التجارية والشركات المحلية ومنتجات وخدمات القرب . يمكن أن تكون الحملة التقليدية التي تروق لتلك المشاعر أفضل وسيلة للتعريف عن نفسك في الحي أو البلدية.

 

 

استراتيجيات التسويق دون اتصال بالإنترنت

الإعلانات

تعد وسائط الإعلانات (التلفزيون والراديو والصحف والمجلات وما إلى ذلك) أحد الموارد الأكثر استخدامًا من قبل الشركات ، سواء كانت الشركات الصغيرة والمتوسطة (ذات الطابع الإعلامي المحلي أو الإقليمي) والشركات الكبيرة (نطاق أوسع بين قوسين). على الرغم من أن تقسيم الجمهور ليس دقيقًا مثل الحملة على الشبكات الاجتماعية ، فمن خلال اختيار الوسيط جيدًا ، من الممكن الاقتراب جدًا من ملف تعريف المستهلك المطلوب. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تتمتع وسائل الإعلام التقليدية ، خاصة بين تدفق المعلومات من الإنترنت ، بسلطة أكبر.

 

لا تزال الكتيبات والنشرات الترويجية والمجلات مهمة. إما من خلال توصيل مخصص في نقطة مزدحمة من المدينة ، أو من خلال الحملات البريدية ، فهي لا تزال قنوات مفيدة للغاية. المفتاح: عدم التشبع ، أن يكون لديك تصميم احترافي ومذهل وأن تقدم كل المعلومات الضرورية. ستساعد العينات المجانية أو كوبونات الخصم أو التنسيقات المبتكرة في جذب الانتباه.

 

تماشياً مع ما سبق ، قلة من الناس يرفضون ، على سبيل المثال ، الهدايا مثل الأقلام والمجلدات والتقويمات وجداول الأعمال أو دفاتر الملاحظات الترويجية المخصصة بألوان وشعار الشركة. يعد توزيعها في حملات محددة (عيد الميلاد ، المعارض ، المؤتمرات ، إلخ) أو بين العملاء والزائرين طريقة بسيطة وغير مكلفة ليتم تذكرها والإعلان عنها. أحد الخيارات في خضم الوباء هو التخصيص.

 

اظهر المزيد

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى